La empresa buscó dar un llamar la atención con un mensaje extenso en las redes sociales pero no advirtió que todos sus usuarios solo leyeron el tÃtulo.
Los usuarios de las redes sociales se alborotaron tras leer una polémica frase con la que Burger King, el local de comidas rápidas, decidió homenajear el DÃa Internacional de la Mujer. "Las mujeres pertenecen a la cocina", comienza un posteo que se volvió viral este lunes.
La llamativa publicación, que causó revuelo e indignación en la gente, no es exactamente lo que se pensaba. Enreliadad, se trata de una campaña de la filial de esta hamburgueserÃa en el Reino Unido que busca concientizar sobre la falta de oportunidades de crecimiento profesional para las mujeres en la industria gastronómica.
Más allá de la aclaración, el tono chocante de la campaña le valió a la empresa la crÃtica de miles de usuarios, que consideraron que se aprovecha de una frase machista para generar marketing.
El hilo de Twitter, que se viralizó esta mañana, consta de tres posteos. El primero dice simplemente
"Las mujeres pertenecen a la cocina" (
"Women belong in the kitchen").
Y agrega:
"Si asà lo desean, por supuesto. Aun asÃ, solo el 20% de los chefs son mujeres. Estamos en la misión de cambiar la proporción de género en la industria de los restaurantes empoderando empleadas mujeres con la oportunidad de seguir una carrera culinaria", agrega el hilo.
Por último, la empresa da detalles concretos acerca de esa "misión":
"¡Estamos orgullosos de estar lanzando un nuevo programa escolar que ayudará a las empleadas de Burger King de seguir sus sueños culinarios!", explica el posteo.
El hilo de Twitter no tardó en viralizarse y casi ocho horas después del posteo acumulaba más de 374.000 likes en la red social.
Si bien hubo muchos usuarios que se indignaron a simple vista por creer que se trataba de un mensaje literal de la cadena de comidas rápidas, otros criticaron la estrategia de marketing de la empresa concientes de su doble sentido.
"Todo vale para llamar la atención", dijo un usuario
"Es una estrategia de marketing muy útil porque todo el mundo va a hablar de ella, pero me parece la cosa más rastrera, repugnante, amoral y miserable que he visto en mi vida", afirmó otro.
Otros, en cambio, elogiaron la estrategia de marketing y la forma de llamar la atención sobre un problema real para las mujeres en la industria gastronómica.
Entre quienes criticaron la campaña, se plegó un rival directo de Burger King: Kentucky Fried Chicken (KFC).
A través de la cuenta KFC Gaming, que promociona la consola de videojuegos lanzada por la cadena para jugar y calentar pollo frito al mismo tiempo (sÃ, asà es), la compañÃa le pidió a Burger King, a través de un meme, que borrase el tuit inmediatamente.
Sin embargo, la respuesta de Burger King a KFC no se hizo esperar:
"¿Por qué eliminarÃamos un tuit que está llamando la atención sobre una gran falta de representación femenina en nuestra industria? Pensamos que también estarÃan de acuerdo con esto. Hemos lanzado una beca para ayudar a que más de nuestras empleadas tengan la oportunidad de seguir una carrera culinaria", explicó la hamburgueserÃa.
